Wer interessiert sich für Umwelt? – Lebenswelten und Zielgruppen in Deutschland

Einleitung + Powerpoint Presentation mit 140 Folien

Menschen leben in spezifischen Wertewelten. Um diese zu erreichen, müssen wir unsere Kommunikation auf deren jeweilige soziodemographischen Hintergründe und Lebensstile zuschneiden. Es gibt nicht DIE Umweltbegeisterte und DEN Naturfreak; es gibt so viele Umweltbegeisterte und Naturfreaks wie es Milieus gibt, denen sie jeweils angehören. Die Sinus-Milieus sind eine wertvolle Hilfestellung (und Standardinstrument der Konsumgüterindustrie) in der Beantwortung der Frage, wer sich in welcher Art und Weise für Umwelt interessiert?

Zentrale Erkenntnisse

- Ursprüngliche Naturerfahrungen werden transzendiert.

- Natur und High-Tech sind kein Widerspruch mehr.

- Für viele findet Natur in der Spielkonsole statt.

Die Umweltmilieus

- Die klassischen (aussterbenden) naturaffinen Milieus (Konservative, Traditionsverwurzelte, DDR-Nostalgische)

- Die neuen high-tech-nature Milieus (Etablierte, Moderne Performer)

- Die stark wachsenden Natur transzendierenden Milieus (Bürgerliche Mitte, Postmaterielle, Experimentalisten)

- Die nachwachsenden naturfernen Milieus (Konsum-Materialisten, Hedonisten)

Copyright:	© Bayerisches Landesamt für Umwelt
Quelle:	Fachtagung Für Natur und Umwelt begeistern Umweltkommunikation (August 2009)
Seiten:	74
Preis inkl. MwSt.:	€ 0,00
Autor:	Diplom Betriebwirt (FH) Stefan Theßenvitz

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